Sex shop y el entretenimiento adulto en la Web 2.0

Artículo en colaboración por Daniel Pons

En los últimos tiempos hemos podido comprobar cómo las grandes empresas se han puesto las pilas en materia de comunicación online. La llamada Web 2.0 ha abierto las puertas a nuevas vías de comunicación y de relación directa con los clientes y usuarios. Ha aparecido la figura del Community Manager encargado de la comunicación en redes sociales, la administración del blog de la empresa y otras acciones directamente vinculadas con el marketing social como la gestión del perfil de la empresa en Facebook, Tuenti, Twitter, etc.

De esta forma la empresa es capaz de fidelizar a sus usuarios y proyectar una imagen más próxima que de otro modo es prácticamente imposible. Estas nuevas vías de comunicación están siendo explotadas por la mayoría de las grandes empresas independientemente del sector donde se desenvuelvan.

Existen infinidad de ejemplos de empresas que han sabido rentabilizar esta mueva tendencia de marketing, pero ¿qué ocurre con los negocios para adultos en Internet?

Resulta cuanto menos curioso comprobar cómo este tipo de compañías dedicadas a explotar uno de los contenidos que siempre ha sido considerado uno de los grandes motores de Internet, en sus diferentes vertientes comerciales sexualidad, sex shop,  porno, cams, etc. les cuesta despertar de su letargo y siguen retozando es unos laureles ganados por la propia inercia del mercado.

Las principales empresas del sector reconocen que el estallido de la Web 2.0 ha pillado fuera de juego a la industria del entretenimiento para adultos y es ahora cuando, sex shops y todo tipo de negocios directamente relacionados con el sexo o la pornografía corren para llegar a tiempo a subirse al carro.

La gran diferencia, como es sabido, reside principalmente en que el internauta ha tomado un papel protagonista y se ha convertido en creador de contenidos en lugar de dedicarse sencillamente a consumirlos. Los usuarios además disponen de canales muy efectivos de distribución como son los sitios tipo YouTube o Flickr y los propios blogs entre otros muchos. Esto no gusta nada a una industria cuyos beneficios van disminuyendo de una forma exponencial en buena parte también debido a la piratería.

Pero la piratería no es un problema para las empresas dedicadas a la venta de juguetes y complementos eróticos, las conocidas como sex shop, encuentran en la red la mejor forma de promocionar y vender sus productos. Aunque la crisis atenaza y no se salva nadie, parece que modas como el tapersex han provocado que aparezcan muchos sex shop 2.0 o tiendas eróticas que siguiendo las tendencias llegadas desde otros países como Estados Unidos o Reino Unido han puesto su punto de mira en las redes sociales y disponen de herramientas para tratar de fidelizar a un cliente que se ha vuelto muy exigente con el aumento de la oferta.

Todavía queda camino por recorrer y nadie sabe que nos depara el futuro pero lo que parece claro es que la industria del entretenimiento para adultos como le ha ocurrido a la discográfica tendrá que encontrar la manera de adaptarse a esta nueva tesitura si no quiere sucumbir.

Tags: El negocio del sexo en internet, Marketing 2.0, Negocios en internet