Han desaparecido los buscadores!!!
Posted on Septiembre 8, 2009 by francisco cantador
Si no existiesen los motores de búsqueda la gente a la hora de realizar marketing por internet haría lo que ha estado haciendo durante miles de años cuando aun no exitía la red, depender el uno del otro. Comunidades, publicaciones, recursos comunes como la plaza publica o el mercado, y todas las formas de hacer marketing basadas en el boca a boca. Ir a donde la gente se reúne, allí es donde podrás ser oído.
Suena como una comercialización rudimentaria pero sinceramente tiene un enorme potencial. Normalmete estamos muy centrados en el marketing en buscadores (SEO, SEM) y hacer el ejercicio de imaginar que los motores de busqueda no existen nos puede dar una idea de la cantidad de comercialización real que existe fuera de los buscadores. Logicamente que con esto no pretendo descartar a los buscadores, son la mejor plataforma para hacer marketing por internet, solo quiero prestar atención a otras formas de hacer marketing en internet que vienen del marketing más antiguo y primitivo.
Hoy en internet hay muchos más foros, sitios de redes sociales, blogs, etc de lo que podemos imaginar, incluso para pequeños nichos. Y luego están los mega-sitios como Youtube y Facebook. No estar activo en estas comunidades es perder miles de visitas hacia tu sitio web. Y eso no incluye la comercialización fuera de línea, que tambien puede suponer una gran cantidad de visitas si sabemos exponernos en las comunidades adecuadas.
El tráfico de estos sitios puede ser tanto o más específico que el de los motores de búsqueda, muchos están buscando recomendaciones de sus compañeros o participan activamente en una actividad específica que es relevante y está relacionada con tu sitio web. Y en muchos casos este tráfico que viene de estos sitios, que no viene de los buscadores, saben mucho mas sobre ti y sobre tu sitio web Ellos saben más que el nombre de la página, URL y meta-descripción, conocen tu perfil y saben tu historial de contribuciones en la comunidad. Ellos tienen una idea más aproximada de lo que eres y les resultas más familiar, por lo tanto más confiable.
El problema más común al que nos enfrentamos es la falta de tiempo y el no saber como movernos en estas comunidades, el marketing fuera de los buscadores requiere de tiempo y de conocimientos para precisamente no perder ese tiempo participando en estas comunidades sin sacarle ningun partido.
Aprender esto es aprender a hacer marketing, aprender a salir ahí fuera y representar a una marca, a saber vender sin vender, a integrarnos en una comunidad, a sociabilizar, etc…
Por todo esto es recomendable hacer el ejercicio por un tiempo de imaginar que los motores de busqueda han desaparecido, esto nos abre puertas y nos ofrece nuevos retos de trabajar por un marketing más social y más orientado hacia el valor de una marca y de una reputación.
El tráfico de los motores de busqueda, ya se orgánico o de pago, es muy muy valioso, pero hay que saber que tambien hay vida fuera, y que esa “vida” puede estar interesada en nuestras propuestas de negocio.
Además muchos problemas de ventas online suceden por este motivo, consiguen considerables cantidades de tráfico de los buscadores pero no ganan el dinero que quisieran… ese puede ser un buen momento para hacer el ejercicio de imaginar que los motores de busqueda han desaparecido de internet.
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