Sitelinks
Posted on Octubre 12, 2009 by francisco cantador
Artículo en colaboración por Sara Bosch
Qué son los sitelinks
Los sitelinks o enlaces de sitio son aquéllos enlaces que aparecen bajo algunos resultados de Google en sus SERPs (Search Engine Result Page), es decir, en sus páginas de resultados.
Pero, ¿qué beneficios aportan a tu sitio web? ¿Qué hay que hacer para lograr estos preciados enlaces?
Para qué sirven y beneficios
El objetivo de estos enlaces, según Google, es ayudar a los usuarios a navegar mejor y más rápidamente dentro de los sitios web que dan como resultado en sus SERPs. Es como un acceso directo a diversas secciones del sitio web. Además con estos enlaces los usuarios se pueden hacer una idea de qué es lo que se van a encontrar dentro del sitio. A parte, desde el punto de vista SEO (posicionamiento web) el hecho de conseguir estos enlaces es muy positivo debido a que mejora la reputación del sitio y a que el resultado destaca mucho más de entre los demás logrando de esta manera un mayor número de visitas.
Cómo obtenerlos
Los sitelinks se generan automáticamente mediante un algoritmo. Es decir, es un algoritmo el que decide si un sitio es merecedor de disponer de sitelinks o no. Google nos indica que sus sistemas analizan la estructura de los sitios web y con este análisis encuentra enlaces rápidos para facilitar la vida a los usuarios. Según Google para que un sitio web muestre estos sitelinks se debe disponer de un sitio web cuya estructura permita encontrar estos sitelinks. Además, estos no siempre se van a mostrar ya que según el término de búsqueda el algoritmo decidirá si en este caso es importante mostrar o no los sitelinks. En otras palabras, aunque tu sitio web disponga de sitelinks no tienen porqué salir siempre. Pero esta información es poca y no nos ayuda mucho a determinar como logarlos.
Entonces Google mantiene en secreto el algoritmo de los sitelinks y desde que aparecieron mucho se ha escrito acerca de cómo conseguirlos. A continuación una lista con diversos parámetros que se cree que se tienen en cuenta.
- Aunque un sitio web disponga de sitelinks, para que estos aparezcan, el resultado debe estar en primera posición. Esta es una condición necesaria, pero no suficiente.
- Hay que tener muchísimos enlaces (internos o externos) apuntando a la página que está en primera posición.
- Tiene que haber bastante diferencia entre la web que está en primera posición y la web que está en segunda posición.
- Que la web sea accesible para las arañas. En otras palabras, usar enlaces de texto. Pero he podido comprobar que en realidad la estructura de la web no tiene mucho que ver. Se puede tener un sitio web desorganizado y disponer de sitelinks.
Yo personalmente he podido comprobar una cosa, cuánto mayor es un sitio web en número de páginas más posibilidades tienes de que aparezcan estos sitelinks. Esto es lógico ya que al aumentar el número de páginas aumenta el número de enlaces internos y esto es exactamente lo que necesitas para cumplir el segundo punto de la lista anterior.
No importa la organización de la página, lo limpio que esté el código, si la web es óptima semánticamente o no. La estructura no es, al menos, algo importante para lograr estos sitelinks. Mientras que las páginas internas se enlacen entre ellas y los enlaces sean accesibles para la araña de Google se puede llegar a tener sitelinks.
Por ejemplo, vamos a suponer dos sitios web. El sitio web A dispone de 500 páginas web indexadas y todas ellas tienen un enlace hacia la home. Es poco probable que la web tenga sitelinks ya que son pocos enlaces entrantes. Necesitaría muchísimos enlaces externos entrantes hacia la home para que la página de inicio mostrara los sitelinks. En cambio el sitio web B que dispone de 6.000 páginas web internas y todas ellas apuntando a la página de inicio resultará mucho más fácil que disponga de sitelinks y que estos se muestren cuando la home salga en primera posición.
Otros parámetros que he podido leer por la red, pero que no he podido comprobar son:
- Un elevado CTR (Click Through Rate) en las páginas de resultado.
- El tiempo en que los usuarios se quedan en la página.
- Si los visitantes hacen scroll hacia debajo de la página o hacen clic en un enlace sin hacer scroll.
- Buenos enlaces salientes
- Años de antigüedad del sitio web.
- La probabilidad de que alguien realice una compra en esa página.
- Otras informaciones que indiquen que alguien pueda estar interesado en esa página.
Qué páginas son listadas en los sitelinks y en qué orden
Es muy difícil determinar aquellos factores con los cuales Google elige unos enlaces u otros. Diversas teorías circulan por la red:
- Por el tráfico de las páginas.
- Por el número de enlaces entrantes externos hacia las páginas.
- Por el número de enlaces entrantes internos hacia las páginas.
- Evaluación del texto de los textos de enlace hacia las páginas.
- Popularidad asociada a la página web.
- La posibilidad de que la información de una página será accesible por un usuario.
- La posibilidad de que la información será útil para un usuario cuando realiza una búsqueda en Google
- Otros factores asociados a la calidad de una página web.
También es posible que use diversos factores. Esto complica enormemente identificar los factores para los cuales Google determina las páginas y el orden de los enlaces del sitio.
La pregunta sería, cómo puede Google lograr alguno de estos datos como el tráfico de las páginas o la popularidad. Se dice que Google almacena información a través del propio buscador así como de los usuarios que tienen instalada la barra de Google.
Cómo se pueden controlar
El control que se tiene sobre los sitelinks como administradores de un sitio actualmente es bastante ínfimo. Pero algo se puede hacer a través de la herramienta para webmasters de Google (Google Webmaster Tools). En el momento de escribir este artículo se encuentra en la sección de “Información del sitio” del menú de la izquierda, en la sección “Enlaces de sitios”. En esta sección sólo tienes la opción de bloquear o desbloquear un enlace de sitio. No es posible añadir ni sugerir un nuevo enlace.
One-line sitelinks
Hace poco han salido los nuevos sitelinks. Se trata de los one-line sitelinks. Las dos diferencias principales radican en que tal y como su nombre indica se muestran en línea y además no es preciso que el resultado salga en primera posición para que aparezcan.
Conclusiones y consejos
Después de este artículo se pude caer en las trampas. Es absurdo que generes contenido basura y/o duplicado sólo para tener sitelinks, al igual que es absurdo generar este tipo de contenido para mejorar el posicionamiento.
Por otra parte, auque he visto sitios web un poco caóticos con sitelinks aconsejo realizar tu sitio web de manera correcta y con una estructura coherente. Aunque tengo mis dudas que realmente sirva para obtener sitelinks sí que se puede decir que mejorará mucho la experiencia de los usuarios del sitio web y esto sí que es una buena estrategia de Marketing por Internet:
- Estructurar adecuadamente tu sitio web. Hacer menús pensados para el usuario y utiliza una programación limpia separando el diseño y el código HTML con una hoja de estilos CSS.
- Hacer sitios web semánticamente correctos. Usar correctamente las etiquetas HTML y asegurarse que a falta de aplicar los estilos el contenido se entienda correctamente.
- Hacer sitios web sintácticamente correctos. Valida tu código CSS y HTML a través del validador de W3C. Maximiza la compatibilidad entre navegadores.
- Buenos contenidos. Si añades contenido hazlo pensando en el usuario. Sobretodo no uses contenido duplicado.
- Personaliza los titles, los headers, los meta datos,… para cada una de tus páginas.
Artículo escrito por Sara Bosch de Posicionamiento Profesional
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